2025年综艺植入白皮书-击壤科技
今天分享的是：2024年综艺植入白皮书-击壤科技
报告共计：60页
《2024年综艺植入白皮书》由击壤科技发布，对2023 - 2024年综艺市场进行了全面剖析，涵盖节目及招商趋势、平台分析、行业投放趋势、热度监测等方面。
1. 节目及招商趋势：综艺整体节目和招商数量下降，分别减少15%和16.6% 。电综晚会数略增，季播节目下降；网综季播节目数也下降。但综N代IP节目招商强劲，电综兼顾延续与新节目开发，网综侧重新节目开发。四大平台和央视节目数相对稳定，芒果TV节目数领先，腾讯视频增长9%。招商方面，四大平台领先，芒果TV和优酷招商提升，分别为24%和13% 。
2. 各平台特点：湖南卫视新IP开发占比提升，重音乐和旅游题材；东方卫视综N代和内景节目增加，聚焦文化题材；浙江卫视综N代增加，均衡场景拍摄，深耕音综；江苏卫视侧重新节目开发，打造多题材新IP；北京卫视以外景节目为主，发展多元题材；优酷注重新节目和题材多元化；芒果TV新节目与综N代兼顾，题材丰富；爱奇艺以新节目和新题材开发为主，关注生活体验和游戏竞技题材；腾讯视频新节目制作为主，聚焦生活体验等题材；抖音以综N代和外景节目为主，有多档旅游综艺。
3. 行业投放趋势：整体行业投放节目数降低，饮料行业在电综、网综投放节目量居首。茶饮料品类客户和投放节目数增长明显；食品行业中保健食品客户减少，多投旅游、音乐节目；互联网行业以电商、金融客户为主，旅游类节目投放增幅大；酒类行业白酒投放略降，偏好文化、音乐类节目；药品行业补益药投放第一，偏好音乐类节目；化妆品/浴室用品行业护肤用品客户及节目数最多，偏好旅游、音乐类节目。
4. 热度监测：《歌手2024》热搜上榜频次居首，在多平台热搜排名第一。孙颖莎、王楚钦组成的“莎头”组合艺人热度高，在多个平台热搜频次排名领先。
2024年综艺市场呈多元化，传统题材热度高，新题材涌现，综N代主导且新综艺不断创新，未来综艺将持续探索新形式满足观众需求。
以下为报告节选内容
