农夫山泉大跌超10% 包装饮用水收入下滑显著

农夫山泉大跌超10% 包装饮用水收入下滑显著！3月25日晚间，农夫山泉发布了全年业绩公告，2024年总收入为428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。这一增长速度与前几年相比明显放缓。

受此影响，3月26日农夫山泉股价开盘大跌，一度跌超10%。包装饮用水收入去年下滑21.27%，降至159.52亿元，收入占比也从之前的近一半下降至37.2%。相反，茶饮料产品增长32.28%，收入占比达到39%，成为最大收入来源。

农夫山泉包装饮用水的大幅下滑与去年的负面舆论有关。2024年2月份，娃哈哈创始人宗庆后逝世，网络上开始讨论农夫山泉创始人钟睒睒与宗庆后的商业竞争历史，谣言不断发酵。随后，农夫山泉又接连遭遇“水源地污染”和“地震仅捐24000瓶水”等负面消息，导致品牌形象受损。根据中金数据，去年3月至6月包装饮用水销量连续4个月同比跌幅超过20%，7月继续下跌17%。公司表示，进入下半年后虽然舆论热度逐渐下降，但对销售的影响仍在持续。

为了应对负面舆论冲击，农夫山泉推出了绿瓶纯净水，并增加了广告和促销开支。然而，这些措施导致应收账款大增至18亿元，存货大幅增长至50.13亿元。存货周转天数从54.23天增长至81.14天，应收帐款周转天数从4.33天增至4.74天。红瓶天然水销量下滑及新品推出大幅增加了存货，降低了存货周转率，拉高了公司应收账款。

另一方面，农夫山泉还在加强水源地建设。2024年新增安徽黄山水源地，并同步推进海南海口、四川都江堰等水源地项目。去年投资活动现金流净流出27.61亿元，固定资产净值达到210.83亿元的历史新高。

在农夫山泉遭遇危机的同时，竞争对手怡宝加速IPO进程，娃哈哈也通过冰柜维保和新投放增加覆盖，实现了短期增长，瓶装水市场竞争再度激烈。对于农夫山泉而言，扭转负面舆论影响，让包装饮用水止跌回升是当前的重要任务。