25春节档大戏——《围剿射雕》

去了一趟春节档，你就什么都懂了？ 嗯。 请问：春节档最精彩大戏是啥？ 当然是《围剿射雕》，比任何一部电影都好看。

这个春节档，ZB的大手太有存在感了，线上线下，翻云覆雨，比哪一部电影都精彩。从我个人角度来说，就是《我观察春节档电影看到的各种怪现状》。

1、排片战：用排片协议等绞杀放映空间排片是个宝，高票房离不了。电影排片有排片协议管着的，这可是数以亿计的生意。见下图。

如果你观察过春节档电影的数据，就会发现射雕预售第一，领跑春节档。射雕的上座率和场均人次等数据也一直很好。可不签排片协议，不交这份排片钱，预售、上座率、场均人次等数据再好，也不会遵循市场规律给你对应的排片和黄金场次。没有排片就没有票房，这个容易理解。其实黄金场次少，票房也高不了。把排片给排到你吃饭的时间、半夜睡觉的时间，你会这个时间去看电影吗？可能性极小。更何况，还有的影院不光把电影排在半夜，还设定高票价来吓退观众。看到部分观众买到射雕电影票还会遭遇：毫无理由强制退票；设备故障，建议改看其他电影；停电；工作人员回家过年，无人放映电影；……

调到他们需要的退票率，然后就可以给你撤排片。因为他们手里有所谓你退票的数据，所以根本不怕被调查，你影片上座率再高再受观众欢迎，他会说是依据市场规律给你撤的排片。才知道票房是可以预制的。淘票票2月24发布了蛟龙行动票房破七亿的战报——可是，蛟龙行动之前已经撤档，到今天票房也不到四亿。你看，电影撤档了，但预制的战报定时发布了，预制7亿票房可就对不上账啦～

2、身份战，就是将正常观众污名为粉丝，给电影贴标签粉丝电影。观众夸射雕，就被贴上粉丝标签，就被各种阴阳怪气甚至侮辱谩骂——骂射雕的，素质真差。春节档六部电影，夸其他几部电影的观众就是观众，唯有夸射雕英雄传侠之大者的观众会被贴标签——粉丝。可真双标。给观众贴上粉丝标签，好像这影评就不值得信任。还给电影贴上粉丝电影标签。不管你讨论剧情画面寓意高光，他只会跟你说粉丝。张嘴闭嘴粉丝，那必是黑水军——毕竟下场无路人。射雕观众们一时有些懵——我喜欢很多，你非要按头我只喜欢这一个？！看了央视新闻，懂了，这不就是黑营销黑水军嘛。付费发稿，造谣抹黑，黑公关黑营销。

我自己有二刷再刷射雕，也看了很多网友的影评和视频，发现射雕观众年龄跨度蛮大的，有看起来六七十岁头发都白了的，有中年人，有年轻人，也有八九岁十来岁的孩子，大家看的都挺投入的。有的场次男性居多，有的场次男女差不多。射雕这个观众年龄结构和性别结构其实并不常见。以我以往在影院看电影的经历，观众中，女性居多，而且年轻人多一些，极少在电影院看到老年人，中年人都不多。可以说，射雕吸引了很多平时不看电影的观众走进了电影院。其实，徐克导演，金庸武侠经典射雕，还有肖战主演，这每一项，都是电影自带的观众盘。当年看武侠的，主要是70后，80后，90后和他们的父母，男女老少皆有，不少武侠迷带着家人走进了电影院。射雕英雄传侠之大者这样一部精品佳作，居然会被黑营销黑公关贴上粉丝电影的标签，更离谱的是，还有人信。只能说脑子是个好东西，但真的不是每个人都有。网上看到有一位大哥看完射雕夸电影，被各种网络攻击侮辱谩骂，气的大哥逆反了，一直看一直夸，足足看了射雕三十二遍——这事还上了热搜。有类似经历的观众不在少数。射雕观众是有侠气的。话说射雕英雄传侠之大者这部电影真的是徐克导演武侠经典，也很适合再刷，细节极其丰富，设定也很巧妙，再刷会发现很多有意思的点，越品越有趣。我已经看到射雕很多篇长篇优质影评，从不同角度深度解读射雕。到现在还会刷到很多观众发观后感、影评讨论自己看到或想到的点，观众们的高质量讨论很有趣。优秀电影作品吸引有水平的观众，会有有趣的讨论。这样的电影，有生命力。当然，喜欢品茶的越品越有趣。喜欢可乐的可能确实不喜欢茶这一口。但是射雕电影品质优秀、值回票价这一点得到普遍认可——还是要有基本的审美和认知。

3、舆论战，以“魔改”、“毁经典”等等制造认知陷阱，制造负面舆论。电影一上映，就开始黑水军黑营销——炮制电影差评、制造负面舆论、上热搜扩大负面影响。XL正面影评，TL负面评价。正如网友评论：当全网预设了定向投放的差评，那时偏见就像房间里的大象一样，因为太大而让你看不见。于是在黑氵军黑营销影响下，大众被带入集体无意识的行为，在一片硝烟中沦为了乌合之众。偏见是可以通过黑水军黑营销的定向投放而精准达成的。很多观众说射雕很好看，都看不止一遍了！感觉黑子喷的跟他看的不是一部电影！不少观众影评开头都是，“虽然网上一片差评但是我还是走进了电影院，选择亲眼看一下”，就是因为负面评价吐槽被TL，而对电影的正面影评被大大XL，几乎刷不到。各平台都如此。还给射雕好评观众贴粉丝标签，好像这样好评就不值得信任。还给射雕贴粉丝电影标签。有人说，电影七天定生死。很多网友感慨：大年初一初二夸射雕的影评，正月十五以后才慢慢刷到。此时，年后上班都上一周了，春节档早结束了。还有某瓣评分，开分就不对头——但凡对比一下春节档电影票房和打分人数都能看出异常。而且这个打分人数这个分数，和黑营销所谓粉丝电影完全是自相矛盾——如此庞大观众群体打分的电影票房怎么会是这样低的水平？很遗憾，有独立思考、判断能力的人不多。

打分低，是清除高分评价，纵容黑水军恶意差评的结果。有的差评直接说没看过电影就是来给电影打一星的。打低分是为了制造影片质量差所以打分低的舆论。排片差，制造因为质量差观众不爱看所以排片差的舆论——明明是因为收钱和别家签了排片协议。其实有的手段和别的手段自相矛盾的，明眼人一眼就能看出来其中有鬼。所有手段终极目的只有一个：让观众不敢夸射雕，不看射雕，去看同档期其他电影就更好。这一进一出又是多少票房？看到一个说法说射雕黑水军黑营销费用过亿，但是撬动的票房，是黑营销费用的N倍。舆论战实质是恶性商战，不正当竞争。可能人云亦云亦步亦趋的人多，头脑清醒有自己独立判断的人还是少，这招，有用。

小结：前两年就在关注春节档电影，听说有排片协议，看到有黑水军黑营销，听说某瓣分数是可以花钱买的，明码标价，但是不清楚在电影这事上，都已经搞成了线上线下一条龙联动，配合如此纯熟。在这一条龙当中，观众几乎没有存在感——通过XL，TX，营销等手段，观众真实的影评很难被普通人看到。想要推一部电影——甚至不需要观众——预制票房 预制好评 预制高分，就会全自动产生一部高口碑高票房电影。有排片才能有票房，得高排片高黄金场者得高票房。根据排片情况，就可以预制票房。想要拿到高排片好排片，各位业内说，在春节档这样一个一年最重要的档期，是要签排片协议交排片费的。有人问，吹票房不需要交税吗？科普一下，有一个词叫洗。还有一个词叫金融产品，有些人做的那就不是电影，是金融产品。所以你会看到有的电影票房很高，但周围几乎没有看的，也没有讨论的。还有，上市公司对于电影的投资，会影响股票股价的。想要败坏一部电影，观众一样没有存在感——你真心实意的夸奖要么不会被刷到，要么会被阴阳怪气诋毁辱骂打成粉丝言论。预制票房 预制差评 预制低分，黑营销黑公关，就能破坏一部电影的口碑，进而影响票房表现。在排片战 身份战 舆论战全面围剿之下，射雕英雄传侠之大者，票房位居武侠电影票房影史第一，创造了中国影史新纪录。射雕英雄传侠之大者，可以说从创作到宣发，从里到外透出来的一腔正气，认真做电影，宣发很正统，不搞歪门邪道，特别体面，特别令人敬佩。说到票房，有一个很简单的方法可以判断一下，比如春节档票房除以场次，场均票房拉个排行名次，就知道哪些影片票房水——就是哪些影片其实排片偏高，但是上座率就是偏低。也可以拉一个场均人次排行名次，效果差不多。

上图是deepseek根据下面这票房榜图计算每部电影的场均票房，和场均人次，并分别排出排名位次，分别以表格形式显示的结果。还有网友各种比较春节档电影票房数据，见图。

好电影，观众就是爱看，即使排片少黄金场次少，也愿意起早贪黑的去看。好电影终究会被大众认可。但是电影是有上映期的，在电影院欣赏电影的机会终究是有限的。射雕英雄传侠之大者这样实景拍摄的大场面大制作良心佳作，还是在电影院看最震撼。希望好电影得到更多观众的认可，激励更多电影人去做好电影。以后不会再一有时间就进电影院看电影，也不会再被所谓“支持某某电影”口号pua。以目前中国电影生态来看，好多影片并不值得。以后只会走进电影院看用心的电影人制作的、自己确实感兴趣的电影。