从《难哄》到《国王》：“现偶101”让长视频卷向“甜剧”

随着《难哄》《爱你》《滤镜》这三大现偶剧迎来收官，Q1的热度和播放量也尘埃落定，现偶101的竞争暂时告一段落。此外，这一季度也推出了包括《白色橄榄树》《漫城》《树下有片红房子》在内的多部现偶剧，体量各异。3月11日，优酷的《嘘，国王在冬眠》接档《难哄》上线，虽然口碑有所分歧，但凭借95后小花虞书欣的强大号召力，这部剧的招商表现亮眼。

尽管“大爆”的可能性不算高，但现偶类型的投资回报率较为稳定，成本风险可控，观众群体相对固定，招商能力强，不对演员的演技有过高要求，且具备一定的造星潜力，主打轻松氛围，吸引了许多潜力演员加入。正如糖分能维持愉悦心情，现偶剧也是“维系观众多巴胺”的必备元素。与长剧一样，现偶剧需要争夺观众的娱乐时间，而它们的主要竞争对手，或许是短剧。

现偶的成功离不开宣发与招商的双重努力，男女主角的“5G冲浪”式营业和《国王》开局的9广战绩都成为了亮点。为了营造浪漫氛围，许多剧组在置景方面花心思，例如《在暴雪时分》前往芬兰拍摄，利用雪景增添戏剧感；《难哄》则请来了擅长唯美构图的导演瞿友宁，强调画面和摄影滤镜的质感。

剧本是角色关系最本质的动力，但演员的表现仍然是核心。如果要谈“眼神拉丝”的荷尔蒙火花，它更多依赖演员的领悟与演绎，且必须通过强力的“营业”来增强戏外的CP感，提供足够的“脑补空间”和二次创作素材。公主抱、错位吻等短视频合拍，几乎成了现偶剧的标配。

《难哄》作为《偷偷藏不住》的姊妹篇，自带热度，男女主角线下互动中的疏离感反而吸引了更多关注，“i人白敬亭是e人章若楠的玩具”等话题引发了围观。而创新设定的《滤镜》，宣发主打抽象与发癫，极受Z世代喜爱，与《王者荣耀》的联合变身内容更是吸引了不少眼球。与此同时，虞书欣凭借自己在互动和CP造势方面的优势，再次冲到热度前列。

相比之下，《树下有片红房子》尽管阵容较弱，豆瓣评分也仅为7.8分，但凭借青春怀旧风和剧组成员的“活人感”互动，意外地突破了热搜，成为了“爆款”之一。对于那些宣发经费不足的剧组来说，这样的“活人感”无疑是一条突破的捷径。

在现偶剧的宣发策略上，有些剧组将“创新”做到极致，而招商的表现则是验证热度和主演号召力的硬性标准。《难哄》以50个客户数领先Q1，《国王》则继续延续热度，开局即获9广战绩，招商表现出色。品牌植入和小剧场的设计让现偶类型相比其他剧种更容易融入，如何创新品牌营销仍是剧组和平台面临的挑战。

然而，现偶剧的竞争不仅仅在于长剧与短剧之间的博弈。随着短剧在甜宠赛道的细分及高效调整市场的速度，许多短剧已不再是“下沉市场”的专属，反而凭借更加契合当代价值观和质量的提升，成功吸引了一二线城市的女性观众。短剧的快速发展也为现偶剧带来了新的竞争压力。

随着短剧的发展，现偶剧面临的挑战尤为明显。在“爽度”和“氛围美感”之间的平衡，和悬浮感与接地气之间的拉锯，现偶剧的创作仍需不断创新，以更好地满足观众的多样化需求。