2025年AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元

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《AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元》由东方证券研究所发布，指出AI大模型正推动智能电视进入新纪元，为行业发展带来新机遇。

- AI大模型开启智能电视新时代：ASPCMS社区、微软、OpenAI等巨头与电视厂商合作，布局电视端AI功能。ASPCMS社区将在Google TV设备发布Gemini功能，微软Copilot也被导入三星、LG电视，三星还与OpenAI合作开发AI电视。头部电视厂商从AI大模型和芯片两方面深化布局，如三星发布Vision AI，提升智能交互、视听体验并拓展AI生态合作。过去智能电视交互功能简单，应用场景有限，而AI大模型有望成为破局关键，在交互、智能应用、视听体验等方面提升使用体验。

- 全球电视出货量复苏，AI电视潜力大：2024年全球电视出货量呈现复苏态势，三季度出货量同比增长4.1%，预计全年实现增长。参考AIPC及AI手机渗透率提升趋势，若AI电视渗透率达30%-40%，出货量级将达6000-8000万台。这表明AI电视市场潜力巨大，随着技术发展和市场接受度提高，有望迎来快速增长期。

- AI趋势下电视产业链深度受益：AI电视产业趋势兴起，带动芯片、板卡制造、显示屏等产业链环节以及电视品牌/代工企业发展。芯片环节，主控SoC厂商受益于算力需求提升，TCON及画质芯片运算要求也相应提高；板卡制造方面，主控板卡性能提升，相关企业有望获利；显示模组及整机品牌/代工环节，电视需求复苏叠加AI趋势，提振换机需求，面板厂及品牌/代工厂商需求向好。例如，晶晨股份T系列芯片性能突出，与全球主流电视生态系统深度合作；视源股份在液晶电视主控板卡行业领先；海信、TCL等品牌出货量增长，国产代工厂出货量也高速增长；京东方、TCL科技等头部面板厂商有望受益于面板供需平衡偏紧的态势。

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