TCL牵手奥运会：不是“简单赞助”，而是“深度嵌入”
“当巴赫与李东生在北京水立方握手的瞬间，一场关于中国科技与全球体育的‘双向奔赴正式启幕”——2月20日，TCL与国际奥委会签约成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划）。这不仅是中国显示巨头首次跻身奥运顶级赞助商之列，更标志着中国制造业从‘产品出海’到‘形象输出’的质变。
TCL作为最早一批“出海”，且代表中国显示科技的企业，以其独特的 “TCL模式”，在体育营销领域走出了一条长达30年的长线布局之路，实现了从本土品牌到全球知名企业的华丽转身。
本次TCL成为奥运会全球合作伙伴，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。完全区别于“国际露脸”，这将会是一次中国科技闪耀世界的“高光开端”。
️以点到面，TCL体育营销升维
早在1980年代，TCL就展现出了非凡的商业眼光，选择赞助中国女排。彼时，中国女排凭借顽强拼搏的 “女排精神”，成为国人心中的英雄。TCL与中国女排的携手，成功地建立起了品牌与消费者之间深厚的情感联结。“女排精神” 所蕴含的坚韧、团结和拼搏，与TCL的品牌理念不谋而合。
到了 2009 年，TCL签约CBA，进一步巩固了其在国内体育营销领域的地位，也让“看比赛用TCL” 的标语，深深植入了一代人的记忆之中。2010 年后，随着全球化进程的加速，TCL瞄准了国际顶级赛事，开启了全球化破局之路。
赞助 NBA、NFL、美洲杯足球赛，联名卡塔尔世界杯球队，TCL通过这些赛事，将品牌传播到全球各地。这种 “全球本土化” 的渗透策略，使得 TCL在不同国家和地区的市场中，都能迅速获得消费者的认可。数据显示，2023 年TCL海外营收突破 1253 亿元，体育营销覆盖的欧美、东南亚市场贡献超 60%。这一成绩的取得，充分彰显了 TCL体育营销战略的成功。
回顾过去30年，海信的体育营销之路，每一次合作都在品牌发展历程中留下了浓墨重彩的一笔。而2025年开年，TCL 成为奥运会全球合作伙伴，这一举措开启了体育营销的全新局面。
相较于以往单项赛事的赞助，与奥运会的合作实现了全方位的升维。奥运会作为全球体育盛会，其覆盖范围、受众群体、影响力都远非单项赛事可比。这次合作，意味着 TCL 将在更广阔的舞台上展示品牌形象，参与到奥运会相关的综合活动中，实现从局部参与到全面融入的跨越 。
️奥运合作的深层逻辑
奥运会，作为全球体育盛会，无疑是品牌展示实力的最佳舞台之一。TCL与奥运会的合作，亦有着更为深层的战略考量。
TCL创始人、董事长李东生表示：参与奥运是几代中国人的共同心愿。1984 年，许海峰斩获中国奥运首金，中国女排也凭拼搏精神铸就传奇，自此中国在奥运赛场愈发耀眼。成为奥林匹克全球合作伙伴是李东生多年的梦想，奥运 “更快、更高、更强 —— 更团结” 的精神，和 TCL变革创新、敢为不凡的企业精神高度契合 。
一方面，奥运会为 TCL提供了一个展示先进技术的绝佳平台。在巴黎奥运会的 8K 直播中，TCL显示技术为全球观众带来了前所未有的沉浸式观赛体验。本次成为奥运会的全球合作伙伴，会进一步将TCL推向国际舞台。对此，国际奥委会主席巴赫表示：“与TCL建立新的合作伙伴关系，现在正将其激励伟大事业的雄心推向新的高度。”
另一方面，TCL通过奥运传递可持续发展理念，与奥委会 “绿色奥运” 目标高度契合，诸如TCL新能源光伏技术为赛事场馆供电，体现绿色可持续的观念，也在国际上展现了中国品牌担当。
在笔者看来，体育营销不是简单的 “打广告”，而是用赛事语言翻译技术实力。TCL通过奥运合作，将自己的技术实力和品牌理念，以一种更加生动、直观的方式传递给全球消费者。
️体育营销背后的 “科技硬仗”
在体育营销的辉煌成绩背后，是 TCL多年来在科技研发上的不懈努力。
在显示技术领域，TCL凭借 “万象分区” 技术，成功实现 Mini LED 的突围，打破了日韩在高端电视市场的长期垄断。全球销量第二的成绩背后，是 TCL11 万件专利的深厚积累。
不仅如此，TCL还通过体育赛事反向推动技术迭代。例如，为篮球比赛开发 “动态增强模式”，为橄榄球定制 “高帧率防拖影算法”。这些技术的创新，不仅满足了不同体育赛事的观赛需求，也进一步提升了 TCL产品的竞争力。
TCL的科技触角，不仅仅停留在观赛体验上，还延伸到了运动员的参赛环节。TCL计划为奥运村提供智能终端设备，如 AR 眼镜训练辅助、AI 体能监测系统，将 “观赛科技” 升级为 “参赛科技”。
奥运对于 TCL来说，是一场 “全球化成人礼”。但真正的考验是如何让用户记住 “TCL” 而非 “奥运赞助商”。这需要 TCL在技术创新和品牌建设上持续发力，用实际行动证明自己的实力。
TCL的体育营销，本质是一场 “技术外交”。当三星用奥运营销手机，索尼用奥运营销相机时，TCL选择用奥运营销 “中国标准”。TCL正以其独特的体育营销模式和强大的技术实力，在全球商业舞台上书写属于自己的辉煌篇章，也为中国品牌的全球化发展提供了宝贵的借鉴。
