美白的尽头是什么？OLAY以王牌新品作答
作为亚洲皮肤的刚需，“美白”的科研竞赛早已跃升到“地狱级难度”，诸多品牌围绕“黑色素4大通路”展开性能竞赛，对纯粹的“白”展开极致追求。
2025年开端，美白界的扛把子——OLAY王牌单品“小白瓶”迎来时隔4年的重磅升级；️全新第5代OLAY水光小白瓶正式上市。作为美白赛道的“科研风向标”和“技术狂魔”，OLAY应用最新突破性科技打磨的新一代王牌单品，再一次成功改变了美白赛道的风向。
这一次，OLAY精准把握了美白消费的新“脉象”，将美白品类的科研视野，从单纯肤色层面的抗黑，升级到蛋白层面抗糖、抗氧、抗羰的综合维度，精准解决肌肤暗糙黄黑问题。并在科技、配方、肤感和包装等多个关键维度实现功效和体验的跨越式升级。
这款美白No.1单品，在不断地自我迭代中，将美白的科研视野深入到蛋白养护层面，从而实现了从单一肤色调控到对于皮肤肤色、皮肤质感综合维度的升维。对美白完成了“重新定义”，进一步夯实自身美白品类领导者生态站位。
️4大关键升级，再次抬高美白品类“天花板”众所周知，小白瓶精华是OLAY的标杆产品，也是整个美白赛道的超级单品之一。新一代小白瓶的技术革新方向因此备受关注。
展开全文在过去的美白解决方案中，无论是针对“黑”还是“黄”，方法都是对抗式的：抑制黑色素生成的四大通路，抵抗并减少糖化产物在肌肤的堆积。但无论是“抑黑”还是“去黄”，本质上都是在“养白”。“白”即为“蛋白”，肌肤除了水以外，83%由蛋白构成。蛋白受损会导致角质层的“色变”和“质变”，进而影响肤色和肤质。
OLAY自2006年起开展了一项基于452名中国女性受试者、长达19年的大规模纵向追踪研究，分析了7000个测试样本，️首次突破性地发现了导致肤色变黄的关键蛋白糖化产物——AGEY。
OLAY科研人员进一步发现，AGEs中的关键物质AGEY具有强大的“染色”破坏力，是“染黄”肌肤蛋白的关键染料。2024年，OLAY在《国际分子科学》上发表文章，向科学界论证了这一突破性发现。
一言以蔽之，解决肤色问题需要深入、精准靶向实现蛋白层面的祛黄，直捣“黄龙”——AGEY。
为此，OLAY新一代小白瓶首创专利「水光蛋白」科技，通过【烟酰胺+专研革糖素PRO+控羰素+BCE氧化矩阵】的全新配方升级，直击致黄蛋白因子AGEY，一瓶对抗暗、糙、黄、黑，真正做到蛋白级养护，开启美白品类的水光蛋白时代。
值得注意的是，肌肤的暗、糙、黄、黑，已经跳出了传统美白性能范畴，是一个更高维度的肤质问题。OLAY科研人员率先实现了暗糙黄黑在肤质层面的归因。例如，过量的糖和蛋白结合导致蛋白糖化，使肌肤发黄；活性氧ROS自由基与肌肤中的蛋白质结合导致蛋白氧化，使肌肤暗沉；活性羰基类物质RCS与蛋白结合导致蛋白羰化，使肌肤粗糙；黑色素则是蛋白受到外界刺激而“黑化”。
第五代小白瓶的全面革新中，我们也能清晰地看到美白品类产品解决方案从抑制黑色素到养护蛋白，从改善肤色到色质兼修的升维。
这一点也集中体现在OLAY小白瓶的4大维度升级上：
从第五代小白瓶的功效设计来看，美白需要抗氧化、抗糖化、抗羰化、抑黑四大路径综合作用，美白科研认知需要跳出抗黑的单一路径。抗糖化之后，OLAY在抗羰科研的新突破，再一次为美白品类科研创新找到一块关键拼图。
值得注意的是，这款顶尖美白精华的每一次“升级”不仅是单一科研层面的革新，而是从肤感、瓶身包装、用量、香调全维度的超越，让“升级”二字有了更具象的体现。
例如，在肤感层面，OLAY通过HAPSense肤感定量分析技术升级，让小白瓶继续保持超越高端精华的肤感。历经百次调配的免按压自动泵头能一次性精准吸取0.6ml最佳用量，以“精准定量”的方式完美解决消费者实际使用中的“用量焦虑”，在保障功效的同时，再次实现体验的跃升。
可以说，小白瓶的每一次升级，都是对自我的一次“深卷”，而每一次突破，又为行业迭代“卷”出新方向。显而易见的是，OLAY以十足的诚意再次打造出美白品类的旗舰产品，让小白瓶绽放出更强的生命力。
️从肤色到肤质，OLAY更懂“美白”在新一代小白瓶的背后，是OLAY对“美白”的一次深层科研解构和理解。而这种理解正在重新定义美白市场，且进一步影响消费者的美白观。
一方面，OLAY一直在用科学与理性，改变中国女性的美白观。
OLAY在对亚洲女性肌肤的长期、大样本的纵向追踪研究中发现，当下消费群体的生活场景和生活习惯早已发生巨大变化，高糖饮食、熬夜、生活压力等新的场景，会带来更深层次的蛋白的“质变”和“色变”，进一步衍生为肌肤的暗、糙、黄、黑，成为“美”与“白”的大敌。
《FBeauty未来迹》也发现，“黄气”背后体现的东方独特氧化机制十分值得重视和深究，越来越多的国际公司开始关注到了这种极具本土特色的功效需求。
然而，在“黄气”的背后，有许多消费者极为重视，但无法精准表达的新一代美白需求，将这种“隐性的时代刚需”解构为跨时代产品，并引导认知和消费潮流，是OLAY小白瓶一路引跑市场的关键诀窍。
也正因如此，第五代水光小白瓶可以跳出以“肤色白”为中心的成分竞赛，从抗羰化着手，从根源结构上解决蛋白质“羰化”，改善被羰化的肌肤蛋白，逆转肌肤“粗糙”，为美白品类科研创新找到一块关键拼图。并一次打通糖化、氧化、羰化、黑化四大“不分家”的美白技术思路，构建了大满贯的功效矩阵。
在科研层面，第五代水光小白瓶，让美白视野从“黑色素”深入到“蛋白”，从纯粹的肤色解决方案，延伸至肤色和肤质的多维改善，打造更立体、健康、全面的美白科研思维。在科研之外，第五代水光小白瓶呼应了当下市场追求健康好气色的肤色审美风尚。
随着人们的美白观念和需求趋向科学化和精细化，对美白产品的选择也注定变得更加挑剔，不仅要白得快速高效，还要白得安全放心，还需要一种源于肌肤蛋白足够健康，由内而外透出的“水光白”。
可见，️新一代的白，是色质兼修，从肌肤底层透出来的水光白；而新一代的美白，是从抗到养，更高效全面针对性地养护蛋白。
能够从专业科研洞察“深入” 发现养护蛋白的根源解决方案、发现致黄元凶AGEY、发现影响肤质的蛋白羰化，又从消费审美“浅出”，将新一代美白定义为通俗易懂的水光蛋白，OLAY始终是那个最能读懂中国女性需求的品牌。
️重新“定义”美白，做品类的“迭代引擎”那些勇于突破行业上限的创新者，不光会用极致性能、功效领先行业，还能够用更前沿的认知，推动行业的进步与迭代。
就像苹果iPhone引导了人们对智能手机的认知一样，在中国这个对美白拥有深度需求的市场里，OLAY小白瓶不仅是美白界的“火车头品牌”，还在科技、美白理念、消费者心智，甚至是以美为中心的社会情绪维度上，扮演着“导师”的角色。
梳理OLAY品牌31年来在美白赛道的布局可以发现，从第一代小绿瓶到代表第五代科技成果的水光小白瓶，OLAY创造了许多美白品类的“第一次”，且每个“第一次”都代表着当时品类的“最先进生产力”，主导美白品类的每一次关键迭代，并长期保持着对品类的“统治力”。
同时，以“量身定制”的迭代升级满足更加细分化和多样化的美白需求，陪伴一代又一代消费者。
无论是在过去、当下还是未来，OLAY一直在以超越单一品牌的视野，从消费者洞察、技术突破、消费者教育、品类创新等多个维度，结合时代背景，深刻分析“美白”二字背后没有讲出来的深度需求，精准击中每个时代“美白”的背后的真实痛点，实现与用户需求的“双向奔赴”。
正如此次第五代小白瓶的推出，实现了美白科技与当下消费者、美白场景、肤色审美、情绪价值一次重新匹配，让美白赛道的科研与消费者需求精准对接，️赋予美白品类更贴近当下时代需求的理解。
在这背后，作为一个超级品牌，OLAY在全球共有5大研发创新中心，超过200位顶尖皮肤科学家、超50年肌肤科研积累，这是保证源源不断创新、自我进化的最强底气。
有意思的是，市面上流传着一种说法，“全世界只有两种烟酰胺，一种是OLAY的烟酰胺，一种是其他烟酰胺”，足见烟酰胺这一王牌成分与OLAY之间形成的强心智绑定。作为首个将“完美分子”烟酰胺引入护肤的品牌，OLAY用31年打造了一个“烟酰胺宇宙”，不断在长期主义的科研布局中，深挖成分的功效价值，刷新行业认知。
值得一提的是，OLAY还汇编了一整本《烟酰胺之书》，收录品牌在美白、抗光老化、修护等方面关键研究成果，充分展现了其在科学护肤领域的重要位置，持续引领行业标准的建立，做到了一个头部品牌应有的担当。
OLAY烟酰胺之书
《FBeauty未来迹》也了解到，时下升级大单品成为美妆圈品牌刷新鲜感、谋增长的主要手段，但OLAY的不同之处在于，发布和推广新品一直保持自己的节奏和主张。
而这一切源于对女性和科学热爱。
自1951年，年轻的科学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)给妻子研制的第一瓶粉色护肤乳液诞生以来，OLAY就始终以爱为名，在科学护肤的道路上不断精进钻研，为消费者带来年轻肌肤解决方案，并鼓励无数女性在美丽蜕变中重建自信，绽放光彩。
自1989年进入中国市场以来，OLAY已经深耕中国36载，打造了大红瓶、小白瓶、超红瓶等一代又一代现象级爆品，并且凭借深刻且丰富的本土化科学研究，成为中国化妆品行业科研创新的一股重要力量，也不断以创新带给市场惊喜，刷新人们对于科学护肤的认知。
更难能可贵的是，作为一个十分本土化的全球级品牌，OLAY一直追求真科研、真数据、真创新，不局限于表象皮肤问题，不追求成分的堆砌和高浓度，不为流量和风潮驱动，而是通过“深卷自己”的方式，在科研上寻根溯源，追求精研配比，极致追求在肌肤上真实可见的答案。
2025年的美白大战已经打响，王者归来，新风潮开启！
本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。
作者/陈龙
编辑/刘颖
排版/阳艳
