2025年春节专题报告-“微信送礼”，静待花开

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《2025年春节专题报告-“微信送礼”，静待花开》由智能小巨人科技发布，深入剖析了微信送礼功能及礼赠产业的现状与趋势。

1. 微信送礼功能概述：微信送礼功能于2024年12月18日开启灰度测试，2025年1月17日正式上线。用户可在微信小店选品后送给朋友，收礼方填写地址即可收礼，操作简便。但第一波用户反馈虽操作“体验丝滑”，却存在“场景尚未明确”的问题。

2. 中国礼赠市场分析：中国人送礼场景多样，“节日送礼”承载传统节日习俗、情侣情感表达和感恩他人等意义 ，七夕、中秋、春节是重要礼遇节日。消费者主要送礼对象包括家人、伴侣、亲友、客户和领导等，且日常送礼行为也日益增多。食品饮料、护肤配饰是送礼的热门品类，消费者选购礼物时注重品质、心意和档次，礼盒装产品更受欢迎。

3. 微信送礼的潜力场景：“异地居住”的子女赠送父母礼物时，微信送礼能解决沟通成本高、共同决策难等问题，还能实现异地赠送和增强仪式感；亲密关系/伴侣间互赠礼物频率高，微信送礼在迷恋阶段可降低送礼难度；大中型企业礼赠促销、商务需求方面，微信“送礼”受到欢迎，能提升礼赠促销体验，还可能孕育B2B个性化送礼需求。

4. 国内外礼赠产业对比与启示：美国礼品零售市场规模大，节日文化和送礼习惯驱动消费，消费者偏好实用性、娱乐性礼物。其产业生态成熟，供给侧品类丰富，流通销售渠道多元，还存在礼品卡发行商、个性化礼品电商等特色业态。相比之下，中国礼赠产业存在供给千篇一律等痛点，但微信、淘宝等平台入局送礼场景，有望打开市场空间，推动产业变革，促进本土特色细分市场发展。

5. 中国礼赠产业的机遇：微信送礼功能打通微信生态，是微信电商的新尝试。随着技术发展、流量变化和采购数字化进程加速，中国礼赠产业正迎来发展机遇。未来，微信等平台有望通过创新和优化，进一步挖掘礼赠市场潜力，推动产业升级。

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