5大现象级营销出圈方式都在这儿了 | 春节充电计划
️发布会破圈：一炮打响小米SU7，发布会怎么“品效合一”？
️奥运会竞技：押宝、做嘴替、找搭子，有钱没钱各怎么玩？
️长视频种草：年轻人爱看、品牌爱投，长视频广告咋做？
️打女性话题：如何走进女性心里？前看贾玲，后看《好东西》
️送礼新红利：19.9 的瑞幸礼盒爆卖 20 万，送礼场景怎么做？
️发布会破圈：一炮打响SU7，发布会也能“品效合一”？
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产品发布会不少，有效果的却不多。那到底发布会还有没有必要做？
️小米 SU7 发布会证明了一场成功发布会对于品牌的价值。
一场发布会似乎让大家对小米汽车的关注点全然发生了转向。发布会前，价格和配置一直是车圈讨论的核心；发布会后，小米 SU7 成为了全民关注对象，关注点也变成了服务、回头率这些软价值。
为何一场发布会能产生如此大的风向转变？小米 SU7 的定位定价有哪些独到之处？关于汽车性能、销售情况，已有不少媒体进行了专业分析。 ️站在品牌营销角度，刀法着重对以下三点进行了探讨：
价格战席卷的 2024 年，为什么小米首辆车要坚持走中高端，而不是迎合大众预期打极致性价比？
背负低价包袱的小米 SU7 如何凭借产品定位、预期管理，拿到市场认可？
小米 SU7 的发布会为何能成功破圈，雷军的“路人缘”哪里来？
️奥运会竞技：押宝、嘴替、找搭子，各显神通
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作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。
在诸多奥运营销案例中，刀法研究所精选了以下案例做深度剖析， 它们或是在流量上赢得了关注度，或是销量上拿到了好成绩，其中也不乏品牌借助体育精神强化了自己的品牌理念，拿到了好声誉。
在巴黎开快闪门店， ️喜茶成为首个进入法国的中国新茶饮品牌
郑钦文夺冠热点快速反应， ️霸王茶姬成功深化“中国健康茶”心智
靠做观众嘴替 “想带走的巴黎纪念品 只有奖牌”， ️Nike 一炮而红
曲线救国， ️星巴克找个奥运搭子，联名尤尼克斯增添奥运参与感
️雷军又双叒下场，直播巴黎 96 小时，潜移默化种草小米
️长视频种草：怎么打广告才能让观众爱看？
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️注意力稀缺的碎片化时代，长视频投放还值不值得做？
对于这个问题，刀法在一档综艺中探寻到了部分答案。刀法发现，在劳作纪实互动真人秀《种地吧》第二季中，不仅有上一季就在的安慕希追加复投，还有被观众喊话喊来的豪士，随着节目更新，合作的品牌数量还在不断增加。
这不禁引起刀法思考：
为什么在现今这个渠道碎片化、用户注意力分散的新营销时代，品牌在长视频综艺的营销投放不降反增？
从品牌长期主义来看，如何合作像《种地吧》这类创新节目，挖掘不同于传统综艺投放的价值？
为了解答这两个问题，刀法与豪士、劲仔两个品牌，以及爱奇艺副总裁董轩羽聊了聊。
️打女性话题：前有贾玲，后有《好东西》
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女性觉醒，在这两年算是主基调之一。最明显的便是电影，从《芭比》到《热辣滚烫》再到《好东西》，都迎来现象级出圈。
️如果将电影视为产品，那一场声量、票房双高的电影既少不了深谙人心的产品经理，也少不了拿捏情绪的传播发行。
作为品牌营销人，我们能从中学到什么呢？
️以《热辣滚烫》为例，刀法从品牌角度，对其产品、营销做了详细拆解。
被评为“白开水”电影的《热辣滚烫》，如何凭借话题营销从春节档脱颖而出？
高热关注背后折射的是什么用户心理？品牌怎么学？
“过度”营销后，为何《热辣滚烫》能幸免于“流量反噬”？
️送礼新红利：19.9爆卖20万，瑞幸的“送礼学”
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2024 年年底，微信上线送礼物功能，虽然还在灰度测试中，但是瑞幸即享咖啡团队却通过这一功能，创造了首个行业标杆案例。一天时间， ️19.9 元的新年礼盒套装爆卖 10000 单，创造了破 20w 的业绩。
值得关注的是，继微信上线送礼物功能后，淘宝、抖音纷纷跟进，都不想错过社交+电商的红利。对品牌方来说，这意味着出现了电商久违的红利信号。
瑞幸即享咖啡团队只是 ️通过小成本尝试却能撬动如此业绩，其他品牌可从中借鉴到什么？送礼场景越来越多元，对品牌营销有哪些启示？
️预告
爆款级的营销不止需要天时地利人和，还需要品牌夯实的基本功。明天， ️刀法将为大家带来过去一年最值得关注的 5 大逆势增长（不走寻常路）的品牌案例。
️希望 2025 年每一个泼天富贵来临之际，屏幕前的你们都能接住！
️「品牌观察」
️「营销观察」
