莫把商标“文字游戏”当成财富密码 误导性宣传需警惕

酸奶包装上的“其他没了”、方便面包装上的“多半袋面”、壹号土猪肉里的“壹号土”以及山里来的土鸡蛋中的“山里来的土”，这些看似产品描述的文字实际上是商标。商家利用消费者认知的惯性引导大众对产品品质的理解，这种设计让人哭笑不得又愤怒不已。

国家市场监管总局早在2025年就修改了《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》，规定食品标识不得有“不添加”“零添加”等字样。但个别企业利用时间缝隙推出了带有这些字样的商品。直到今年3月27日，国家卫健委和国家市场监督管理总局公布了59项食品安全国家标准及修改单，明确预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，这场文字游戏才被叫停。

然而，最近不少企业负责人在曝光后表示自己的品牌没有虚假宣传，这很难让消费者信服。这些“擦边”商标虽然短期内可能吸引消费者，实际上却消耗了消费者的耐心和对品牌的信任。品质才是商品的核心，真实、真诚的产品信息才是企业长久发展的关键。

消费者有权认清商品的真实品质，保障舌尖上的安全。防止企业通过食品名称进行虚假标识是保护消费者权利的重要一步。除了相关法规，《商标法》也明确规定，带有欺骗性且容易使公众误认的商品质量或产地信息不得作为商标使用。这些规定有助于消费者避免盲目听信宣传，更科学地选择产品。

消费者还可以主动使用法律武器维护自身权益。我国有宣告注册商标无效的制度，任何违反法律规定的商标都可以宣告无效，涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出申请。

打造透明、知情的消费环境需要企业找准发力点，避免浪费精力在误导消费者的手段上。监管部门也应强化监管，严厉打击误导性宣传和商标不规范使用行为，警惕新的文字游戏出现。这样才能进一步释放社会消费活力。