你们知道现在很流行姐弟恋吗？

你们知道现在很流行姐弟恋吗？知道为什么流行姐弟恋吗？因为姐姐变成“甲方”了。讲清楚什么叫姐弟恋哈，姐姐颜值高，收入高，愿意支付，那才叫姐姐；讲清楚什么叫弟弟哈，提供情绪价值，有6块腹肌，服务态度还不错，那才叫弟弟。你那叫大叔，你那叫大妈。

随着女性经济、收入的提升，各大化妆品品牌，原来都是女明星、男明星平分秋色代言，现在全是小鲜肉、小哥哥代言，没有女明星了。为什么？“蓝色经济”的崛起背后是女性收入的提升。因为姐姐们要看啊！

所以各位男同胞们说句话哈，经常说男人好色，我告诉你，女人比男人还好色。男人喜欢一个女明星可以喜欢很久，女生喜欢小哥哥，可能天天都在换。今天王一博，明天肖战，后天易烊千玺，每天都在换老公，见到谁都喊老公，吓死人。大家不要每次听了都只是笑啊，这是段子，段子的背后是什么？是人群结构的变化，新的人群结构。

从2023年之后，你会发现年轻人谈恋爱的热情下降，这就孕育着一种叫做“舔狗经济”的崩塌。所以七夕节、520的时候，小姐姐说：“小哥哥们给自己的女朋友买个礼物吧。”评论区说：“凭什么给他买？我自己给自己游戏充个卡不好吗？我给她买个东西，她还觉得便宜了、low了；请她闺蜜吃饭，她还觉得拿不出手；我请兄弟吃饭，他们都喊我大哥。”原来是女孩不讨好男孩，现在男孩也懒得讨好女孩了。

所以“舔狗经济”崩塌所带来的，叫做“悦己经济”，什么叫“悦己”？就是取悦自己。中国有个新式珠宝品牌叫“颖”，这个新式珠宝品牌发展得非常快。我跟你们讲一下，珠宝原来是男孩买给女孩的，谈恋爱、订婚、结婚，买项链、买手链、买戒指，对不对？但“颖”很奇怪，它90%的用户都不是男生买给女生的，是女生自己买给自己的。我买一条项链，我买一个手链，不需要男朋友买。我今天被老板表扬了，我今天签了个单，我今天晋升了，我今天开心，姐自己给自己买，这叫“悦己”。

男生也想明白了，我干嘛花那么多钱去追一个女孩子，对自己好一点不行吗？很奇怪，男性的消费在抖音上增长极快，冲锋衣、游戏卡、电子产品，00后人间清醒，他们对自己的讨好，超过了对世界的讨好，他们取悦自己，不取悦任何人。

所以我今天讲这些东西，都是人口结构的变化。所以你跟年轻人讲什么故事呢？所以你做减肥的、做减脂的，你还跟女孩们说：“赶快瘦，瘦下来，你好嫁出去。”她说：“我从来都没有想嫁出去，我想娶一个回来，信不信？”就女孩子变美、变瘦、变好，不再是为了取悦男人，是为了取悦自己。你们想太多了，好不好？还取悦你们呢。

所以什么叫定位？锁定人群，贴准场景，解决痛点，给出方案，讲好故事，做好传播。不好取悦的背后都是机遇，谁看到了挑战，谁看到了挑战背后的变化，谁就能够真正拿到机会。