《难哄》《浪姐》领衔，Q1剧综招商亮点不少

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

Q1，又到了剧综市场金主纷纷涌现的季节。

在《难哄》携手40家品牌的完美表现后，多部现偶剧也纷纷获得大力招商，紧随其后，《浪姐》（《乘风2025》）和《种地吧第三季》以12个品牌的数量再次证明了顶级综艺的吸金能力。

尽管从外界的感受来看，Q1剧综的热度似乎不算特别高，但招商方面却有着极为亮眼的表现。艺恩数据发布的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》以及击壤洞察的《2025年Q1综艺植入简报》都验证了这一点。

在这篇文章中，犀牛君将提炼这两份报告中的亮点数据，并对今年Q1剧综招商的趋势做一番梳理。从这一波热潮来看，剧综招商的方向已悄然发生了哪些变化？

### 当代剧推动Q1热剧招商

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首先我们来看看热剧招商的情况。

关注我们号已久的读者应该都知道，犀牛君在今年提到了几部现偶剧的招商情况，比如拿下优酷现偶客户数量TOP1的《难哄》，还有首集就吸引9个品牌的《嘘，国王在冬眠》。Q1涌现了多部现偶剧，展现了这一赛道的商业潜力，吸引了行业的广泛关注。

根据艺恩数据发布的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》，在“2025年Q1营销指数TOP10剧集”中，当代剧占据了六席，《难哄》《仁心俱乐部》《无所畏惧之永不放弃》《有你的时光里》《嘘，国王在冬眠》以及《180天重启计划》均位列其中。

一个广告法则是，当代剧相较于古偶、年代剧，场景和剧情更适合将品牌自然植入，成为了“剧广圣体”，并且能够不突兀地带动品牌的“带货”效果，甚至通过剧中演员拍摄创意广告。

尽管如此，Q1的营销榜单冠军却是一部古装剧——由杨紫、李现主演的《国色芳华》。艺恩数据显示，这部剧的品牌合作数量、广告频次和时长都位居榜首，成为芒果TV招商史上的新纪录。

总体来看，Q1剧综的赞助情况延续了以往的强势表现。报告显示，“2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加了10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作趋向网络剧领域”。

尽管如此，剧集招商依旧面临着竞争的压力，数据显示网络剧合作品牌数量从去年5.9个降至4.7个。

那么，哪些品牌更喜欢投剧呢？

根据《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》，互联网行业超越饮料行业，成为投放品牌数量最多的领域，同比增幅达到140%。因此，互联网行业品牌将最有可能搭上网剧飞速发展的趋势，寻找商机。此外，酒类、饮料和医疗保健品牌也备受剧集从业者关注。

### 新综艺吸金能力强劲，行业可喜

接下来看看热综招商的情况。

Q1中，令人振奋的现象是新综艺的招商能力大幅提升。长期以来，综艺招商一直是综N代的主战场，而平台推出的新综艺往往难以吸引大规模赞助，但今年Q1发生了变化。

击壤洞察在《2025年Q1综艺植入简报》中的“网综季播招商TOP20节目”榜单显示，爱奇艺全新企划《一路繁花》凭借11个品牌的招商成绩位列榜单第三。这一成绩标志着新节目能在招商方面成功超越许多综N代节目，是对行业创新项目的强有力支持。

值得注意的是，榜单中的10个节目有一半是全新节目。特别是爱奇艺的《燃烧的月亮》吸引了9个品牌，另外《你们说了算·里院来福战》也拿下了7家广告主。这些数据表明，爱奇艺的创新综艺企划受到了市场的高度认可，其他平台也应受到激励，敢于创新，推出更多新的综艺项目。

除此之外，Q1综艺上新数量创下了四年来的新高，尤其是网络综艺的数量，相较2024年Q1翻了一番。数据表明，更多的新综艺项目能够顺利上线，证明了长视频平台的项目投资能够确保盈利并得到市场认可。

据击壤洞察数据显示，不论是常年播出的电视综艺、季播电视综艺，还是网络综艺和晚会类综艺，大多数节目都能顺利获得赞助支持，几乎所有知名节目都能“活下去”。这为行业带来了更多的信心。

### 总结

2025年进入四月，尽管从市场热度来看，今年剧集的表现略显平淡，但剧集招商依然继续打破平台纪录；Q1综艺则带来了更多惊喜，不仅头部项目如《乘风2025》回归巅峰，新的综艺项目如《一路繁花》也在市场中脱颖而出。

这些现象表明，现在的剧综项目想要获得赞助并不困难，许多品牌主都愿意为优质创意项目付费。行业的关键依然是“好内容”。