《种地吧3》归来仍是顶流，爱奇艺综艺营销的含金量还在上升

爱奇艺的纪实综艺节目《种地吧3》以“守护后陡门，开拓新天地”的全新叙事方式强势回归，开播即创下热度峰值8702，打破了往季纪录。节目迅速在云合、灯塔、艺恩、Vlinkage等平台排行榜上占据TOP1位置，且与“种地吧爆哭”和“一个藏医的心愿”等话题一同在社交平台持续发酵，获得了“立意封神”和“完全超脱内娱的极高规格赛道”等诸多好评。

三季的深耕让《种地吧》不仅培养了“十个勤天”的励志成长故事，更打造了内容、品牌与用户之间的“共创”模式。过去两季节目中，不仅有品牌方主动复投，也有观众的呼声促使品牌参与。通过探厂、联名等创新玩法，成功吸引了大批品牌方的加入。本季节目推出了“禾伙品牌”概念，引发了天猫、豪士、纯悦、乐事、怡颗莓、和路雪、金龙鱼、HOLDOUMEN服饰、三星、可比可、万和等品牌的深度参与。

节目继续在商业热度上攀升，各大品牌纷纷加入“禾伙种地”行列。作为爱奇艺连续三季的IP，《种地吧》见证了种子从发芽到收获的成长过程，传递了“认真做好一件事”的核心价值观。长视频的稀缺性与综N代积累的用户价值，形成了IP滚雪球效应，为品牌带来了可持续的商业价值。天猫、豪士、和路雪、金龙鱼等品牌在《种地吧3》中复投，证明了这一点。

本季中，天猫作为独家冠名再次复投，并与节目方携手打造了一个从IP价值观引领到后链路增长的营销案例。为了最大化实现少年们的影响力与价值，天猫结合节目长周期的特性，与爱奇艺共同策划了包括大促节点直播、十大节气直播、助农推广直播等一系列营销事件。此外，天猫还推出了芭芭农场云种地小程序，鼓励禾伙人参与云种地活动并赢取福利奖品，实现情感积累与带货转化的双重效果。

豪士作为上一季由“禾伙人们喊来的品牌”，继续在《种地吧3》中作为特约赞助，继续关注用户需求，并将“十个勤天”作为品牌代言人。品牌30周年发布会上，十人将合体亮相，进一步加强品牌在用户群体中的好感度。金龙鱼作为第一季即参与的“元老”，始终与节目保持紧密联系，与用户持续沟通，巩固品牌资产。

对于本季新加入的合作品牌，《种地吧3》根据不同品牌特性设计了多种营销玩法。纯悦苏打水与纯悦饮用水与节目“扎根土地”的理念高度契合，双方将在超市渠道进行推广合作，以传递品牌价值观并培养用户的消费习惯。而中国万和品牌则通过与李昊的合作，借助少年们的影响力提升产品曝光度。

从日常吃穿到手机、油烟机等家居用品，《种地吧3》不仅吸引了国内外知名品牌的投入，还获得了少年们自己的潮牌HOLDOUMEN的赞助。通过一系列创新性的线上线下玩法，节目将品牌产品融入生活场景，推动品牌营销向更深层次发展，助力广告主实现品效双赢。

节目不仅在内容上升级，还带动了综艺营销的生态变化。相比前两季主要聚焦于“十个勤天”的正向蜕变，本季《种地吧》更加强调淳朴鲜活的民生画卷。节目在农文旅领域的积累为其带来了三大主题的升级：“继续深耕后陡门”，“全国巡种正式启动”，“产业多样化”。少年们走出后陡门，踏上全国各地的农耕之旅，观众得以深入感受各地农民的真实生活。

这一节目的迭代升级为品牌营销提供了新的机遇。《种地吧3》所扩展的农文旅版图，以及丰富的全国巡种内容，为品牌提供了更多“种草”场景，助力广告主实现业务增长。同时，节目对于助农主张与社会关怀的强调，也让品牌价值得到升华。

《种地吧3》的成功离不开爱奇艺平台生态的持续升级。在面对用户碎片化注意力和微短剧市场增长的现状时，爱奇艺积极调整战略，推动“长短内容生态”双向发展，不断巩固其在长视频领域的优势，同时拓展短剧市场。爱奇艺通过不断创新内容营销模式，为广告主量身定制方案，帮助品牌在这一生态中茁壮成长。

目前，《种地吧3》正在爱奇艺热播，少年们将继续助力后陡门以外的农业发展，借“十个勤天”的影响力帮助更多需要帮助的人。爱奇艺也将与众多“禾伙种地”的品牌共同推动更多创新玩法，探索内容营销的无限可能。