净·护一体，全新科技开启剃须刀新纪元

️封面来源 | 视觉中国

对于男性消费者，剃须刀是生活必需品，这个看似再普通不过的日用品，在最近几年的变革层出不穷。

在知乎平台上，某位坚持“湿剃8年”的用户认为，相比草草了事的干剃，需要提前热敷、使用剃须膏软化胡须的湿剃，最能体现生活的仪式感，也是对皮肤最友好的剃须洁面方式。然而，也有更多男性用户认为，在快节奏的当下社会，便捷高效的干剃，才是更好的剃须选择。

一个明显的趋势是，男性消费者越来越重视剃须的体验感，也更关注电动剃须刀产品功能的选择。

大体划分，当下的电动剃须刀有‌往复式、旋转式两种类型。‌往复式是通过刀片快速左右往复切割胡须，适合胡须浓密、粗硬的西方男性用户。‌旋转式是刀头做圆周运动单向切割胡须。相对往复式，‌旋转式更安静、舒适度高，更适合亚洲人的胡须和肌肤状态。

但无论是‌往复式还是‌旋转式，电动剃须刀的技术突破总是停留在刀片厚度、马达转速等参数的比较，难以满足消费者的终极需求。值得关注的是，作为男士的生活必需品，电动剃须刀行业仍展现出积极的发展信号。商务部发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》，也佐证了这一细分行业的光明前景。

报告显示，在2023年各类商品的线上消费中，男性占比均高于女性。这也意味着，容易被市场忽略的男性用户，也能带来巨大的消费增量。️问题的关键在于，各剃须刀企业如何通过AI算法、生物传感等技术革命，找到用户的真实需求，为其推出真正智能化、个性化的产品。

️在电动剃须刀行业内，全球销量第一的飞利浦始终保持领先地位。2025年4月16日，飞利浦在上海全球首发全新一代旋转式2.0剃须刀—“飞利浦旋护式剃须刀”。此次飞利浦发布的新品，不仅局限于单一的剃须功能，也将“剃得干净+温和亲肤”合二为一，让每次剃须无需为强劲的剃须效率妥协对肌肤的呵护，提升男士的剃须体验感。

️男人也需要仪式感

在被问及对剃须刀的需求时，男士们总滔滔不绝。

其中，排在前几位也是被提及最多的需求是“剃净度与效率”“舒适度与安全性”“便携与续航”。此外，更多消费者表示，剃须刀最好能方便清洁、在剃须的同时减少对皮肤的拉扯与刺激。

有趣的是，相比更快捷的干剃，对皮肤友好、传统的湿剃被越来越多的年轻人推崇。这也是男性用户追求护肤以及剃须仪式感的体现。

当下社会，伴随男性对个人形象的重视，剃须也成为其自身获取自信及体面的方式。然而，男性胡须生长无序，市面上现有的剃须刀，尤其是往复式剃须刀，总是会损伤皮肤。消费者在使用时为了剃得更干净，会在脸上不断寻找角度，持续按压，看似马达强劲，实则会在高频震动下反复“打脸”，即便是男性消费者也不免会产生灼热、泛红甚至肌肤破损等不适感。

️“过去5到10年，中国男性护肤市场增长显著。如今男性不仅关注剃干净，对皮肤护理需求大增，如清洁、剃须及头皮、肌肤护理等。剃须与皮肤状态紧密相关，合适的剃须方式能维护肌肤状态。”不久前的媒体交流会上，飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧如是说。

也因此，飞利浦始终坚持创新，希望为消费者带来更舒适、更护肤、更健康的电动剃须刀产品，在加速全球创新落地的同时，将全球的尖端科技引进中国。

实际上，自飞利浦1939年发明世界上第一把旋转式电动剃须刀起，就已确立了行业的领先地位。且从飞利浦剃须刀的发展历史看，其始终通过科技研发，不断助推行业发展。

1980年，飞利浦推出三刀头系统与“浮动刀头技术”，即刀头可多向浮动，自适应面部轮廓，减少摩擦，更适合敏感肌用户使用。️进入21世纪后，飞利浦也开启了智能时代。

2010年，飞利浦推出了刀头可360度灵活转向的GyroFlex 2.0技术，以及可以支持刀头更换、可干湿两用的SmartClick系统。2016年，飞利浦又推出可降低皮肤摩擦、自动调节力度的SkinIQ科技；以及可自动清洁、充电及润滑的无线清洁中心。同时，飞利浦的部分电动剃须刀还支持APP互联，可随时记录用户的剃须习惯，提供个性化的剃须建议。

这些都在潜移默化间引领着电动剃须刀的进步与变革，让消费者的每日剃须越来越智能，成为生活中的享受。如今，飞利浦再度自我革新，在旋转式剃须刀的多年积淀下，推出“旋护式”剃须刀这一全新品类，带来护肤级电动剃须刀，再度升级每日剃须的仪式感。

️净护一体的科技变革

何谓“旋护式”？首先聚焦此次新品中的最大亮点——旋提科技。

据介绍，旋提科技的核心原理在于其设计了两层刀片，其中动刀能够在旋转过程中收集归拢无序生长的胡须，将毛发轻轻从发根抬起，然后另一层静刀精准地进行水平切割，刀片甚至不接触皮肤。这一方式能趋近皮下0.08毫米完成剃须，一次剃须最高可维持24小时的净须体验；同时，刀网厚度减薄10%，更适合亚洲肌肤，不再担心剃须“撩脸烦”的困扰；此外，旋护式剃须刀的刀头更灵巧，增加了20%的剃须精准度，再难剃的部位也能极致贴合。

在智能化及个性化上，旋护式剃须刀还推出了SkinIQ Pro的5重定制模式，能根据脸型等精准匹配用户的需求，同时配备了剃鼻毛、鬓毛等功能，能全面满足当下男性消费者追求精致的生活需求。

其他配置上，无绳清洁中心能让剃须刀在1分钟内实现深度清洁，充电仓也能实现99.9%紫外线杀菌，这也最大程度保护了用户的皮肤健康，实现真正的“净护一体”不妥协。

以上种种，构成了飞利浦此次高端旗舰新品“旋护新9系”电须刀产品。

️发布会现场，飞利浦大中华区健康生活事业部、男士理容与美姿事业部总经理周昉女士表示，“我们不是单纯为了定价高低而售卖产品，而是依据消费者需求制定策略。”

️飞利浦作为注重实用性的公司，对所有产品（无论高端还是中端）都进行了大量使用者测试，让消费者实际使用后反馈产品的优劣，以此保障产品的实用性。

除新9系高期间产品线外，截至目前，飞利浦男士理容旗下有“旋风Pro剃须刀”“鹅卵石剃须刀”以及全新一代的“旋护式剃须刀”等多个产品系列。

其中，旋风Pro剃须刀的受众为追求个性与潮流的年轻人，选用6D浮动刀头，技术上实现速剃与柔剃的完美融合。鹅卵石剃须刀则将千元机的科技运用在百元机上，极具性价比的同时，也具备便捷性，能满足消费者在户外、出行、差旅等场景的理容需求。旋护式剃须刀则能满足全方位满足消费者高端理容需求。

️此外，周昉女士还强调，飞利浦也在不断将高端产品线的技术运用到不同系列的产品中，在产品高端性与普适性之间寻求平衡。

️“上海首发”，与天王双向选择

值得提及的是，在发布新品的同时，飞利浦还正式官宣华语乐坛天王周杰伦作为飞利浦电须刀品牌的代言人。

作为华语乐坛的代表性人物，周杰伦独特的音乐风格和生活态度深受全球粉丝喜爱。而周杰伦与飞利浦两大标杆的双向选择，也将进一步影响消费者心智，让每日剃须成为自我享受的过程，帮助消费者像天王一样，自信从容，无惧挑战。

周昉女士也认为，与周杰伦的合作，一方面能实现品牌年轻化。另一方面，周杰伦在70后、80后中也有大量粉丝，这一部分人群也是飞利浦的核心消费群体。且她看来，️飞利浦的科技感、市场地位及品牌形象，与周杰伦在华语乐坛的地位和形象高度匹配。

“周杰伦对品质和产品的高要求，也与飞利浦注重品质的理念契合，从合作广告视频的制作团队及他本人和团队对脚本、产品细节执行的高要求可见一斑。此外，周杰伦走在潮流前端、思想领先，这也与飞利浦追求创新的理念相符。”

经过百年深耕，飞利浦已成为中国市场市占率最高的电动剃须刀品牌。据此前公布的数据，2025年，飞利浦在中国电动剃须刀的市场份额就已达到43.7%。但飞利浦并未止步，在产品创新之余，还结合线下，为消费者带来更丰富的体验与服务。

近日，为配合新品官宣，飞利浦在上海丰盛里的全球定制体验馆设置了“四感体验区”，并开展限时打卡活动，现场不仅可以免费试用旋护式剃须刀新品，还通过触觉、听觉、视觉、嗅觉等多维度体验，让消费者沉浸式感受“旋护式”剃须刀的卓越性能。活动期间，消费者不仅可以现场拍照打卡，还有机会参与互动赢取周杰伦专属周边礼品。

线上渠道，飞利浦也在各大电商平台同步上新，消费者选择购买周杰伦同款天王级剃须刀，也有丰富的周边好礼限时限量赠送。

可以肯定的是，️本次飞利浦推出的旋护式剃须刀，又一次通过技术革命，彻底革新了男士理容方式，飞利浦也始终以消费者需求为导向，不断推动技术创新与产品升级。在未来，飞利浦还将为中国乃至全球男士带来更多高品质、智能化的理容解决方案，引领品质生活新风尚。