2025年春季敏敏人群抗敏报告-艺恩数据

《2025年春季敏敏人群抗敏报告》由艺恩发布，聚焦春季过敏问题，分析了春敏热度趋势、敏感肌人群需求以及品牌种草内容，为相关企业和消费者提供参考。

1. 春敏热度趋势洞察：入春后，“春敏”相关内容社媒热度持续攀升，微博和小红书是讨论春敏的主要平台 。过敏引发的鼻炎、敏感肌、湿疹等病症多发，其中皮肤类病症互动量高 。敏感肌人群类型多样，环境型占比44.3%，因换季、暴晒导致角质层变薄；脆弱型占10.0%，天生屏障脆弱；接触型占15.1%，由化学成分刺激引发；受损型占11.3%，多因美容项目或过度护肤 。“春敏急救”“修护周期”等成为热门搜索词，皮科专家、成分党和护肤类博主发布的内容互动效率较高 。

2. 敏感肌人群需求洞察：皮肤屏障功能减弱、春季过敏原增加、空气干燥、紫外线增强等是皮肤春敏的主要诱因 。春敏导致皮肤发痒、红斑、皮疹等问题，给敏感肌人群带来困扰 。在修护需求上，面膜和面霜成为首选舒缓品类，胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等是热门成分，重组胶原蛋白、传明酸、依克多因等潜力较大 。敏肌人群选购产品时，最看重成分安全，其次是功效和品牌 。他们偏好护肤干货、急救vlog等内容形式 。现有产品存在成分安全性不足、使用体验不佳等痛点，强韧屏障、即时镇静、抗敏防晒等需求热度较高 。

3. 品牌种草内容洞察：修丽可、玉泽、适乐肤等主打专业修复的品牌互动热度高 。国产专业修护品牌凭借专研敏感肌的定位获得较高市场热度 。国际综合品牌如兰蔻，通过场景化测评，将产品舒敏功能融入春敏场景；国产综合品牌如珀莱雅，以皮肤微生态修复为差异化卖点；国际修护品牌如适乐肤，通过成分解析和专业背书强化品牌卖点；国产专业修护品牌如玉泽，围绕明星修护产品，以春敏急救、换季修复类分享实现高效种草 。

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