膜法世家如何诠释“真实力”与“长期主义”品牌内核
在流量为王的时代，品牌代言人选择早已超越单纯的“明星站台”，演变为一场价值观共振的深度对话。
2025年2月21日，面膜品牌膜法世家官宣演员孟子义为代言人，这场合作因双方高度契合的“真实”基因引发热议。
一边是实力逆袭的95后顶流小花，一边是18年专研面膜科技的国货品牌。当“内娱活人”遇上“成分硬核”，这场双向奔赴不仅是一次品效合一的完美合作，更折射出国货美妆从流量争夺到价值共鸣的转型逻辑。
创立18年的膜法世家，在美妆行业同样走了一条“反流量”的路——不追逐爆款概念，而是死磕成分科研。从与华南理工大学联合研发“独家专利黑金二裂酵母”，到拿下沙利文“二裂酵母面膜中国销量第一”认证，品牌用专利技术和用户口碑构筑护城河。
当“真实力”遇见“真性情”，这场代言合作便超越了简单的商业联动：孟子义以演技打破角色桎梏，膜法世家以科技突破抗衰边界；她拒绝被“甜美人设”束缚，品牌则撕掉“年龄焦虑”的标签，倡导“逆龄无关数字，自信即是年轻”。
而更深层的共鸣，则藏在“长期主义”的基因里。孟子义十年磨砺，从配角跻身顶流，靠的是对演技的较真；膜法世家18年专研面膜，从“绿豆泥膜”到“二裂酵母面膜爆款”，凭的是对科研的执着。
当孟子义的评论区越来越多的出现“支持你”，膜法世家的实验室里，科学家正为产品功效提升反复调试配方——一个用坚持打磨底气，一个用实力诠释初心，这场双向奔赴，终究是“真实”与“真实”的殊途同归。
紧跟流量，2月21日，膜法世家×孟子义代言海报在微博、小红书、抖音等社交媒体平台正式发布，迅速引发全网热议，话题#孟子义代言膜法世家#、#逆袭膜法 不被定义#热度持续高涨。
随着热度进一步发酵，膜法世家充分利用抖音这一流量高地，携手孟子义共同发布代言视频。
她以标志性的率真风格演绎“逆袭膜法，不被定义”的主题，一边分享自己的抗初老心得，一边展示膜法世家二裂酵母面膜的使用场景。
视频中，孟子义“用坚持诠释初心，用实力打磨底气”的态度表达，不仅是其十年磨砺演技的感慨，更是膜法世家18年专研面膜、不断创新突破的理念诠释。
镜头前，她轻拍面膜精华，直言“上镜前用它调整皮肤状态，更贴装不卡粉，轮廓也更清晰。”，自然生动的表达瞬间拉近与粉丝的距离。视频末尾，她手持面膜礼盒向观众喊话“让我们一起开启膜法，遇见更美的自己”。个人特质、品牌理念与产品功效无缝衔接，为爆品强势背书。
而通过“大屏点亮”等营销活动，膜法世家成功引流线下，将品牌声量从虚拟世界延伸到现实场景。
广州、上海、成都、长沙、合肥、郑州、石家庄等七城核心商业区14个线下大屏同步点亮巨幅广告，孟子义手持面膜的形象与“逆袭膜法，不被定义”的标语交相辉映，吸引消费者眼球，更在潜移默化中传递了品牌的核心理念。
同时，膜法世家还开展了一系列线下打卡活动，不止户外大屏打卡，6家膜法世家线下主题门店也参与其中，消费者不仅可体验产品，还能通过打卡领取代言人同款单片装二裂酵母抗初老面膜。
这场从线上种草到线下拔草的闭环营销，不仅实现了品牌曝光与销售转化的双赢，更让“真实力”的产品与“真性情”的代言人形象深度绑定，在消费者心中种下长效记忆。
据公开信息显示，二裂酵母发酵产物溶胞产物（简称二裂酵母），是通过双歧杆菌发酵、灭活及细胞裂解过程获得的胞内成分，涵盖细胞壁成分、细胞质片段、核酸和多糖复合物等，已被列入《已使用化妆品原料目录（2025年版）》。作为一种生物活性成分，二裂酵母因其出色的保湿、修复及抗衰老效果，在消费者中广受欢迎，成为“发酵护肤”领域内广泛应用的高效成分之一。
膜法世家在发现二裂酵母运用于产品中出色的功效后，为了满足消费者高性价比、高功效的需求，便开启了自研之路。
膜法世家联合华南理工大学华南协同创新研究院，以长双歧杆菌MF01菌株为核心，创新引入黑莓与黑豆两种抗氧化黑植物，通过专利技术“共生发酵技术”发酵、裂解，研发出独家成分“二裂酵母共生发酵溶胞物”，并将其命名为“黑金二裂酵母”。这一成分突破传统工艺桎梏，与一代二裂酵母相比，多肽含量提升26倍、抗氧化力增强7.14倍。
而此次关于黑金二裂酵母的研究成果与功效实测，已被收录于膜法世家与华南理工大学联合发表在权威期刊的文章《二裂酵母共生发酵溶胞物在化妆品中功效性能的研究》中，进一步实证了该成分出色的抗衰老能力。
膜法世家将黑金二裂酵母加入二裂酵母面膜配方中，研制出第三代二裂酵母面膜，而为了强化该产品的抗初老功效，面膜配方中融入了五大专利技术与成分——黑金二裂酵母抗衰老、复合黑植物发酵组合物加速修护、藏灵菇菌发酵乳提取物锁水续航、神经酰胺E加固屏障、重组胶原蛋白激活弹性再生。这种“靶向抗老矩阵”能够更全面、更高效地改善肌肤抗初老问题。
经第三方权威检测机构证实，该产品能15分钟快速补水，提升皮肤角质层水分含量115.62%；连续使用28天，肌肤紧致度提升20.16%，皮肤弹性提升20.7%，眼下皱纹面积减少12.09%。此外，膜法世家还将黑金二裂酵母应用到其二裂酵母护肤系列产品中，涵盖了洁面、水、乳液、精华、面霜等，全面满足用户的抗初老需求。
黑金二裂酵母面膜一经上市，便在全网热销，收获了许多好评，2024年7月，该产品还获得了全球行业演技及咨询机构弗若斯沙利文的认证——二裂酵母面膜中国销量第一（按2023年中国区销量统计）。这一荣誉的背后，代表着膜法世家在中国二裂酵母面膜市场的出色成绩获得了国际权威机构的认可，也代表着其在行业内相关领域已然全国领先。
自2007年成立以来，膜法世家始终把消费者需求放在第一位，依托科研创新，为用户提供更全面高效的护肤方案。
近年来，膜法世家加大科研投入，打造了自主创新研发中心和“高精尖”专家研发团队，还与华南理工大学、华中科技大学等高校共建5大联合实验室，并与华西医院化妆品中心达成长期战略合作共同构建产学研体系，确保产品开发研究技术始终处于行业高水平。
截至目前，膜法世家已拥有60项核心专利、超1000项单品研发配方、2大生态研究与种植基地、超168项荣誉奖项，并获评“国家高新技术企业”、“生物医药与健康产业集群专精特新企业”，持续夯实“国货科研标杆”的护城河。从实验室到消费者手中，每一片面膜都承载着18年专研的科技沉淀，重新定义抗初老的“中国式答案”。
真实，就是最好的抗老“膜法”。
当孟子义在广告片中说出“听从内心，才能绽放真实的自己。逆袭膜法，不被定义。”时，这两句台词也正好是膜法世家18年发展的缩影——不追逐短期流量，而是以科研筑基、以产品立命。
在国货美妆竞争白热化的当下，这场代言合作不仅是一次品效双收的营销案例，更揭示了品牌长青的底层逻辑：真实力，方能赢得真信任。
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作者/张韵洁
编辑/吴思馨
排版/桂玉茜
