2025春季婴童洗护新品亮点大揭秘：头部品牌竞相推出温和保湿明星产品

文｜中童传媒记者 李德

春季刚来，母婴洗护市场就开始有了新动作，不少婴童洗护品牌都推出了春季新品，产品主要围绕温和配方、保湿护肤、防晒保护以及敏感肌适用等方向作为卖点展开，旨在满足春季宝宝洗护需求。

有哪些品牌在2025春季率先推出新品呢？

️头部品牌在行动

今年的第一波新品竞争激烈，市场上头部的几个品牌都推出了春季主打产品，国产品牌和外国品牌纷纷抢占开年市场，涉及面霜、洗发水、护肤乳、清洁巾等多种品类。

️1、艾唯诺婴儿敏感肌保湿霜

产品含天然燕麦提取物，温和保湿，适合春季敏感肌肤。不含香料和酒精，减少刺激。针对3个月以上宝宝，帮助宝宝缓解春季干燥和过敏。

️2、妙思乐婴儿无泪配方洗发水

这是一款专为新生儿设计的洗发水，无刺激性配方，适合敏感肌宝宝。产品含有植物精华，在温和清洁头皮，减少泪液刺激的同时，还易于冲洗，不留残留，方便宝妈使用。同样在春季推出婴儿无泪配方洗发水的还有国产品牌青蛙王子，在功效相仿的同时，还采用了环保材料，成为这一赛道的有力竞争者。

️3、强生婴儿春季多功能护理乳

这款产品兼具清洁、保湿和舒缓功能，适合春季干燥和多变天气。它的成分温和，含维生素B3，帮助修护宝宝肌肤屏障，主要适用于0-3岁的宝宝。

️4、好奇婴儿温和卸妆清洁巾

好奇是今年春季首个发布新品的纸尿裤品牌，新品采用无水清洁设计，含保湿成分，清洁的同时还能滋润宝宝肌肤，值得一提的是，这款清洁巾质感柔软，温和去除污渍，适合敏感肌宝宝。

️5、嗳呵婴儿春季护理套装

嗳呵的春季护理套装包括洗发水、沐浴露和面霜，一站式解决春季洗护需求。套装里的三款产品都采用玫瑰花水和洋甘菊提取物，可以舒缓宝宝肌肤。

️产品亮点高度集中

从今年春季婴童洗护的亮点来看， ️主要亮点都在成分、保湿和敏童三个方向，同时这次强生还提前推出了防晒产品。国内品牌和国外品牌的新品推出思路基本一致，和去年功效洗护竞争不同，今年这些品牌并没有在开年就将功效洗护当作主打卖点， ️而是结合春季干燥这一季节特点，将产品重新聚焦到敏童和补水保湿上。

更好的补水性、锁水性，更天然不刺激的成分成为各个品牌竞争的关键，在成分的角逐上中小品牌自然无法和头部品牌相比，但是依然可以依靠价格和一些精准的需求来获得一定的市场。

和去年同期相比， ️今年婴童洗护领域发布新品的品牌数量有所提升。近几年，国产品牌都与国外品牌发生竞争，青蛙王子、Babycare、海龟爸爸、红色小象等品牌在基础保湿、功效洗护、成分研究、工艺创新等多方面都做出了可圈可点的成绩。

️功效洗护还在发力

截至目前，这些品牌今年发布的产品还是围绕基础洗护的功能，但是小编获悉，今年各家都将有大动作。

红色小象“仿生胎脂”创新技术突破外资专利封锁，松达首创的月龄细分体系获得临床医学背书，这些举措让功效洗护变得更加系统、完善。

同时， ️值得关注的是，AI皮肤检测仪、纳米包裹技术等硬科技正在重构产品研发逻辑，情绪安抚、睡眠改善等隐性需求也开始催生细分赛道。今年，随着分龄护理成为行业标配，像Babycare、兔头妈妈这样能打通医研背景和场景服务的品牌，将在今年竞争中掌握主动权。