2025美妆行业新品年度观察报告-KEV美妆圈

今天分享的是：2024美妆行业新品年度观察报告-KEV美妆圈

报告共计：77页

《2024美妆行业新品年度观察报告》由KEV美妆圈发布，报告基于2024年收录的2000+个新品，总结美妆行业市场趋势。在产品创新方面，彩妆护肤跨界发展，如完美日记和自然堂推出新系列，满足一站式需求。功效护肤进一步细化，针对唇部、头皮等特定部位及医美术后修复场景研发产品。科研专利成为品牌竞争优势，众多品牌凭借自研成分和专利技术提升产品品质与品牌实力。中国传统天然植萃受青睐，花皙蔻、百雀羚等品牌借此赋予产品文化底蕴并实现差异化竞争。快节奏生活和理性消费推动一物多用产品流行，RED CHAMBER朱栈等品牌的相关产品兼具便携性与性价比。情绪价值受重视，品牌通过玄学概念、良好肤感和迷人香氛满足消费者情感需求。可持续发展成为行业趋势，部分品牌采用可替换包装、环保材质践行理念。在产品细分领域，油类产品多元发展，保湿棉片便捷高效，唇部彩妆质地色彩丰富，免胶假睫毛更安全方便，定妆喷雾功能不断强化。在营销层面，好名字能提升产品记忆度和品牌认知度；跨界联名整合优势资源、拓展消费群体；IP联名借助热门IP增强情感连接，提升产品认同感和价值感，这些策略助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动美妆行业不断发展 。

以下为报告节选内容