脱毛膏品牌小红书投放KOL种草传播brief【美妆个护】【种草营销】

该文档是关于薇婷脱毛膏在小红书的投放KOL种草传播brief，主要内容包括产品特点、笔记内容要求、推广方向等，具体如下：

1. 产品概述

• 核心卖点：温和安全，经皮肤安全测试，敏感肌肤适用；含85%天然来源成分；温和净脱，不需黑点，延缓毛发生长，再生毛发更细软，有效去除顽固短毛。
• 次要卖点
• 体验感：气味清新，前中基调为多种香氛；滋润，含库拉索芦荟叶汁、甘油，24h小时保湿。

1. 笔记内容要求

• 框架结构：包括产品、品牌、重要时刻、重要场景、情绪价值五个部分，可根据笔记内容突出其中某一个部分。
• 文字表达
• 语言风格：使用日常口语化表达，避免生硬陈述卖点，多结合痛点/话题/切入点进行创作。
• 关键词：温和养肤、脱的干净、气味清新、法国进口。
• 图片拍摄
• 产品展示：产品正面清晰露出，不要镜像，膏体要厚涂，有明显毛发和脱毛前后对比图。
• 达人展示：达人正脸与产品使用过程同框。

1. 推广方向

• 强种草报备笔记
• 内容方向：使用分享&真实场景，增加细分场景类笔记，如宿舍、出游、穿搭等。
• 首图要求：封面首图为强生活场景+产品强露出，产品首图以高回搜、低cpe的手持图压花字为主。
• 伪合集图文笔记
• 封面内图：封面为各身体护理产品合集，内图展示脱毛效果或脱毛后部位展示。
• 标题文案：标题举例为“这样做身体护理，皮肤真的绝了”“不会还有人不知道怎么脱毛吧？”
• 攻略笔记
• 内容方向：身体护理、美白、脱毛攻略，以视频为主。
• 关键内容：结合痛点输出干货，强调使用步骤。
• 场景植入笔记
• 场景素材：突出场景，如郊游/露营、音乐节、拍照/写真/婚纱、运动/健身等。
• 重点表达：脱毛体验及展示作为重点，传达积极向上的情绪。
• 国际化笔记
• 视频笔记：以海外背景做内容种草，传递国际化品牌背书，重点为法国原产地、大品牌知名度高、温和、脱毛效果好。
• 图文笔记：采用伪合集形式，产品为中高价位以上的欧洲品牌，与脱毛内容结合。
• 专业科普类笔记
• 内容重点：安全性、85%天然成分、脱毛膏分肤质、如何挑选脱毛膏。
• 形象体现：体现品牌专业化的形象。