百年老牌牙膏巨头：战胜宝洁，力压云南白药黑人，销量全球第一

口腔卫生的演进

自西周时期流传下来的“子事父母，鸡初鸣，咸盥漱”中，咸盥漱即用盐水漱口，显示了古人早已注重口腔卫生，而牙膏作为洗漱的必备单品，扮演着关键角色。商场上琳琅满目的品牌中，高露洁无疑是最为常见的，成为全球排名第一的牙膏品牌，为我们的口腔提供了全方位的服务。

一、便携方便，成为首选

高露洁的创始人威廉·高露洁，在一家肥皂厂工作多年后，创办了自己的肥皂厂。然而，直到1873年，高露洁公司才推出了一款玻璃瓶装的芬芳性牙膏。然而，由于携带不便，未能获得市场认可。直到软管牙膏的发明，高露洁才开始批量生产，便携方便的特点迅速受到消费者的喜爱。这种方便性与清香口感成为高露洁的成功之道，符合了人们的行为习惯，使其成为消费者的首选。

市场竞争小发展潜力高，当时在美国并没有太多的同行竞争者。然而，高露洁并非没有遇到竞争。宝洁是当时的日化巨头，成为高露洁最大的竞争对手。在竞争中，高露洁通过推出清洁、美白、除菌等多样化的产品，满足不同消费者的需求，巧妙地稳固了自己在市场上的地位。

二、强者合并，创造未来

高露洁在其发展历程中进行过一次重大的合并，与棕榄肥皂厂的合并成为了公司历史的一个转折点。两家公司合并后，生产质量和效率都得到提升，成为美国清洁用品市场的领头羊。然而，这并没有让高露洁放松警惕，因为宝洁仍是一位强大的竞争对手。高露洁通过不断推出新产品，如皮肤科医生、持牌美容师、整形外科医生等多领域的发展，逐渐在市场上崭露头角。

不过，市场格局变化迅猛，云南白药、黑人等新兴品牌逐渐崛起，对高露洁的市场份额形成了一定的冲击。面对市场竞争，高露洁积极进行转型，进入专业护肤领域。随着生活质量提高，消费者对专业护肤的需求日益增长，高露洁紧跟潮流，扩展业务范围，不仅涉足医美服务，还收购了专业美容护肤品牌，将瑞士的高端牙膏和漱口水引入市场。这一多元发展战略，使高露洁在市场上更具竞争力。

三、多元发展，引领潮流

市场竞争不断升级，高露洁的地位逐渐受到挑战。不仅出现了众多竞争品牌，而且新兴品牌也开始占领市场份额。为了在激烈的市场竞争中保持领先地位，高露洁进行了多元发展，积极引领潮流。

高露洁在美容护肤领域的专业发展，为公司注入了新的活力。越来越多的消费者寻求专业的医美服务，高露洁的转型成为顺应时代需求的成功典范。除了专业的美容护肤产品外，高露洁还投资了服务公司Hubble，尝试在线上销售口腔护理产品和宠物零食。这一多元发展战略，使高露洁在市场上保持了强大的竞争力。